Pertumbuhan dan Ekspansi Lexus di 1990-an: Dari Sedan Elegan hingga SUV Premium Terlaris
Pertumbuhan dan Ekspansi Lexus di 1990-an: Dari Sedan Elegan hingga SUV Premium Terlaris
KabarOto.id – Setelah debut sukses dengan LS 400 pada 1989, tahun 1990 menjadi momentum penting bagi Lexus. Hanya dalam setahun, Lexus berhasil menjual 63.594 unit LS 400 dan ES 250 di Amerika Serikat. Pencapaian ini menjadikan Lexus sebagai salah satu merek mobil impor paling diperhitungkan di pasar premium.
Ekspansi ke Pasar Global
Pada periode ini, Lexus mulai memperluas pasarnya dengan melakukan ekspor terbatas ke beberapa negara, antara lain:
- Britania Raya
- Swiss
- Kanada
- Australia
Langkah ini menjadi titik awal Lexus untuk menancapkan pengaruhnya di pasar internasional, melampaui dominasi merek Eropa.
Era Awal 1990-an: Sedan dan Coupe Baru
Lexus SC 400: Coupe Mewah Berperforma Tinggi
Tahun 1991, Lexus meluncurkan SC 400, sebuah coupe elegan yang menggunakan mesin V8 sama dengan LS 400. Mobil ini menargetkan konsumen muda kaya yang menginginkan mobil mewah dengan desain lebih sporty.
Lexus ES 300: Sedan Paling Laris di 1990-an
Masih di tahun yang sama, Lexus memperkenalkan ES 300 yang langsung menjadi model terlaris sepanjang dekade 1990-an. Dengan harga lebih terjangkau dibanding LS 400, ES 300 berhasil menarik pasar lebih luas tanpa mengorbankan kualitas premium.
Hasilnya, pada akhir 1991 Lexus mencatatkan penjualan 71.206 unit, menjadikannya merek mobil impor dengan penjualan terbaik di Amerika Serikat.
Pengakuan dan Prestasi Lexus
Baca Juga: Tips Merawat Toyota Kijang Doyok: Radiator Cukup Pakai Air Biasa
Pada era ini, Lexus terus mengukir prestasi dengan meraih peringkat terbaik dalam kategori kualitas, kepuasan konsumen, dan penjualan dari lembaga bergengsi J.D. Power and Associates. Penghargaan ini memperkuat citra Lexus sebagai mobil premium yang andal, nyaman, dan bernilai tinggi.
Pertengahan 1990-an: Diversifikasi Produk
Lexus GS: Alternatif Lebih Terjangkau
Tahun 1993, Lexus meluncurkan GS Series, sebuah sedan premium dengan harga lebih murah dibanding LS 400. Model ini menyasar segmen menengah yang menginginkan kemewahan Lexus dengan biaya lebih terjangkau.
Generasi Kedua LS 400
Pada 1994, Lexus memperkenalkan generasi kedua LS 400 dengan desain lebih modern, teknologi canggih, serta peningkatan kenyamanan. Model ini semakin memperkuat posisi Lexus sebagai pesaing utama Mercedes-Benz dan BMW di pasar sedan mewah.
Akhir 1990-an: SUV Jadi Primadona
Lexus LX 450: SUV Premium Pertama
Tahun 1996, Lexus meluncurkan LX 450, SUV premium pertama mereka yang dibangun dari basis Toyota Land Cruiser. Model ini menandai langkah awal Lexus dalam memasuki pasar SUV mewah.
Lexus RX 300: Crossover SUV Revolusioner
Puncaknya, tahun 1998, Lexus meluncurkan RX 300, sebuah crossover SUV yang menggabungkan kenyamanan sedan dengan kepraktisan SUV. RX 300 langsung sukses besar, bahkan menggantikan ES 300 sebagai model terlaris Lexus.
Baca Juga: Ulasan Lengkap Polytron G3 dan G3+: Mobil Listrik Premium dengan Harga Terjangkau
Pencapaian Akhir Dekade
Pada tahun 1999, Lexus mencetak tonggak sejarah baru dengan penjualan satu juta unit di Amerika Serikat. Prestasi ini menjadikan Lexus sebagai merek premium dengan penjualan terbesar di pasar Amerika, mengungguli merek-merek Eropa yang sudah lebih dulu mapan.
Era 1990-an merupakan periode emas pertumbuhan Lexus. Dari kesuksesan ES 300 hingga kejayaan RX 300, Lexus berhasil membangun reputasi sebagai merek mobil premium Jepang yang mampu menantang dominasi Eropa.
Dengan strategi produk yang tepat, layanan purna jual berkualitas, serta citra mewah yang konsisten, Lexus bukan hanya bertahan—tetapi bertransformasi menjadi pemimpin pasar mobil mewah di Amerika.
About The Author
