KabarOto.id – Karawang, Jawa Barat (11/9/2025) – Pasar otomotif Indonesia kembali diramaikan dengan strategi unik dari Chery Group. Tidak tanggung-tanggung, mereka menghadirkan tiga merek sekaligus: Chery, Jaecoo, dan Lepas. Meski berasal dari induk perusahaan yang sama, ketiganya punya positioning berbeda.
Menariknya, perbedaan tersebut bukan ditentukan oleh rentang harga, melainkan melalui gaya desain dan karakter konsumen yang dibidik.
“Kita sudah bikin clear map. Jadi nanti setiap brand itu fokus di masing-masing positioning produknya. Bukan di price range, tapi lebih pada karakter konsumennya,” jelas Rifkie Setiawan, Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia (CSI).
Chery: SUV Maskulin Bergaya American Style
Brand Chery di Indonesia tampil lewat lini Tiggo. Desainnya tegas, kotak, dan menonjolkan kesan maskulin ala SUV keluarga.
“Tiggo itu positioning-nya secara look atau design lebih kepada American style. Jadi bentuknya SUV banget, kotak, manly, maskulin,” ujar Rifkie.
Dengan karakter tersebut, Chery membidik konsumen yang menyukai mobil tangguh, berkarakter kuat, namun tetap fungsional untuk keluarga.
Jaecoo: Elegan ala British Gentleman
Berbeda dengan Tiggo, Jaecoo tampil dengan desain lebih halus dan elegan. Konsepnya terinspirasi dari British gentleman, memadukan ketangguhan SUV dengan nuansa premium.
Bodinya cenderung bulat, lekukan lebih lembut, serta memberikan kesan mewah bagi konsumen yang menginginkan mobil tidak hanya tangguh, tetapi juga berkelas.
“Kalau Jaecoo itu masuk gaya-gaya British gentleman. Lebih ke Inggris gitu, lebih bulat-bulat dan halus,” tambah Rifkie.
Lepas: Lifestyle dan Fashionable
Merek terbaru, Lepas, tampil berbeda dengan mengusung gaya hidup modern. Desainnya lebih ekspresif, elegan, dan menawarkan pilihan warna berani untuk konsumen yang memandang mobil sebagai bagian dari identitas diri.
“Lepas itu positioning-nya jelas, mau bentuk mobil yang elegan tapi juga enggak monoton. Ada warna-warna menarik, lifestyle, fashion, dan lain-lain,” ujar Rifkie.
Dengan positioning ini, Lepas cocok untuk generasi muda urban yang mengutamakan lifestyle dan ekspresi diri.
Strategi Chery Group: Bukan Harga, Tapi Karakter Konsumen
Rifkie menegaskan, strategi Chery Group di Indonesia memang diarahkan untuk memisahkan karakter tiap merek lewat target konsumen.
“Setiap orang punya preference masing-masing. Ada yang suka mobil maskulin kotak, ada yang suka yang lebih elegan dengan lekukan halus, ada juga yang suka mobil elegan tapi penuh gaya. Jadi positioning-nya tiap produk benar-benar stick ke market masing-masing,” ungkapnya.
Tiga Karakter, Tiga Target Pasar
Kehadiran Chery, Jaecoo, dan Lepas menjadi bukti keseriusan Chery Group dalam menggarap pasar otomotif Indonesia. Dengan membagi positioning bukan berdasarkan harga, tetapi gaya desain dan karakter konsumen, mereka membuka peluang besar untuk memperluas jangkauan pasar.
Kini, konsumen tidak perlu bingung lagi: pilih Chery untuk SUV maskulin, Jaecoo untuk kesan premium elegan, atau Lepas untuk gaya hidup penuh ekspresi.
About The Author
